Das Modul Werbeslogans. Eine korpusinformierte lexikografische Ressource zum aktuellen Gebrauch von Werbeslogans außerhalb der Domäne Werbung E-Module Werbeslogans. A Corpus Informed Lexicographic Res-source of Advertising Slogan Use Outside the Domain of Advertising.

Abstract

Der vorliegende Artikel setzt sich zum Ziel, das Modul Werbeslogans,das in das OWID-Sprichwörterbuch am Leibniz-Institut für Deutsche Sprache nachhaltig integriert ist, in seiner Entstehung darzustellen. Es handelt sich um eine korpusinformierte und nach Krite-rien der wissenschaftlichen Lexikografie erarbeitete Onlinedokumentation von Werbeslogans bzw. von aktuell gebräuchlichen verfestigten Sätzen aus der Werbung, die bereits Einzug in die Gemein-sprache gefunden haben. Da diese Slogans ähnlich wie Sprichwörter gebraucht werden, wurden sie auch ähnlich beschrieben. Das Modul basiert auf den innovativen lexikografischen Konzepten im Sprichwortbereich, die im EU-Projekt SprichWort. Eine Internetplattform für das Sprachenlernen für die Sprichwort-Plattform entwickelt wurden, und auf dem OWID-Sprichwörterbuch; es ist innovativ und stellt keine Fortschreibung tradierter Wörterbücher im Bereich der Phraseologie dar. Im Arti-kel wird einerseits die korpusinformierte Methodik zur Analyse des Slogangebrauchs außerhalb der Domäne Werbung expliziert und andererseits der lexikografische Prozess, die Konzeption der Mikrostruktur der Slogan-Artikel sowie die verschiedenen Zugriffsmöglichkeiten in OWID (Online-Wortschatz-Informationssystem Deutsch) dargestellt. Die dargestellte lexikographische Behandlung von Werbeslogans im Rahmen von OWID ist (in der germanistischen Lexikographie) ein Novum und trägt zur lexikographischen Behandlung von polylexikalen Lexikon-Einheiten bedeutend bei; vor allem aus der Sicht der neueren Betrachtungen des Lexikons aus der Perspektive der Konstruk-tionsgrammatik.

The article aims to describe the development of E-Module Werbeslogans, integrated into OWID-Sprich-wörterbuch at the Leibniz Institute for German Language in Mannheim. It represents a corpus informed online description and presentation of advertising slogans, i.e. set sentences from adver-tising, currently used outside the domain of advertising in everyday language. As these advertising slogans are used in the same way as proverbs, they can be similarly lexicographically described. The module is based on the lexicographic concepts developed in the EU project SprichWort.  Eine Internetplattform für das Sprachenlernen für die Sprichwort-Plattform as well as the proverb articles in the OWID-Sprichwörterbuch; it is innovative and does not represent a continuation of traditional dictionaries in the field of phraseology. The article describes the corpus informed method for the analysis of advertising slogans used outside of the domain advertising, continues with the descrip-tion of the lexicographic process as well as the microstructure of online slogan articles and con-cludes with the links that connect different information at the macrostructural level of OWID (Online-Wortschatz-Informationssystem Deutsch).